De febrero a noviembre, los equipos de Spin y Proa trabajaron para crear la nueva imagen.

Como parte de su proceso de ampliación y reinauguración de su sede en La Boca, la Fundación Proa también decidió renovar su imagen y su diseño de marca, con el objetivo de que la novedad del edificio y sus espacios también tengan un relato en un branding especialmente creado para la nueva etapa.

En busca de una idea visualmente original, pero que al mismo tiempo fuera reconocida tanto en Buenos Aires como en el resto del mundo, Proa realizó una minuciosa investigación entre los mayores referentes del branding cultural de la Argentina y el mundo y decidió que Spin (http://www.spin.co.uk/), un prestigioso estudio de diseño multidisciplinario de Londres, era el indicado para desarrollar el proyecto. En 2001, Spin había realizado la nueva imágen de la galería Whitechapel de Londres, un caso que fue ejemplo en el branding cultural por su flexibilidad y por reflejar la diversidad del escenario del centro de arte.

El trabajo conjunto entre Fundación Proa y Spin comenzó en enero de 2008 y Tony Brook, director creativo de Spin y Presidente por el Reino Unido de la Alianza Gráfica Internacional (http://www.a-g-i.org/), intervino personalmente en cada fase del proyecto.

Desde el comienzo del proyecto, los integrantes de Proa y Spin trabajaron en un feedback permanente que comenzó con una etapa de briefing intensiva a distancia y que concluyó con la visita de Tony Brook a Buenos Aires. Además, se realizaron entrevistas con los arquitectos del estudio Caruso-Toricella, encargados de la reforma, y con los integrantes de la Fundación, que definieron los puntos relevantes que impulsaron y siguen haciendo crecer a la institución.

Los bocetos se fueron corrigiendo y precisando de acuerdo a las necesidades de la nueva identidad, hasta que el branding fue llegando a su estructura, que tomó como eje central elementos que interactúan en la Vuelta de Rocha, en La Boca. El Puente Nicolás Avellaneda también fue parte de la inspiración, especialmente para la creación de una nueva tipografía. “Es una lectura contemporánea o una abstracción de la construcción de Puente”, señala Tony Brook. “El Puente es un símbolo poderoso y evocativo del barrio y Proa mantuvo una relación cercana con él durante años, reforzando su significado cultural”, dice el director de Spin.

A partir de esos elementos y como parte central de la nueva identidad, se decidió crear una tipografía especialmente diseñada para Proa, que en esta etapa será parte central de las piezas gráficas, la señalización y la página web. La fuente Proa es característica y supera el viejo logo porque tiene un lenguaje visual sistemático y contemporáneo, y una flexibilidad capaz de adaptarse a una institución del dinamismo de la Fundación. En el caso de la comunicación gráfica, Spin desarrolló una estructura fuerte y al mismo tiempo flexible, con la nueva tipografía también en primer plano.